美國是世界上最大的禽肉生產(chǎn)國，而雞肉出口也位居世界第二位。養禽業(yè)是美國畜牧業(yè)生產(chǎn)中發(fā)展最為迅速的產(chǎn)業(yè)，美國肉雞業(yè)主要以屠宰加工或大型流通企業(yè)為主導，實(shí)行生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售整合縱向一體化經(jīng)營(yíng)模式，具有生產(chǎn)集約化、規?；?，產(chǎn)業(yè)集中度高，生產(chǎn)技術(shù)突出，品種優(yōu)質(zhì)化，加工深度化等特點(diǎn)。在美國肉雞產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展歷程中，有很多方面值得借鑒學(xué)習。當前，我國肉雞業(yè)正處于向現代化轉型的關(guān)鍵時(shí)期，各種矛盾和問(wèn)題凸顯，目前應從消費需求方面探討國內雞肉消費困局之解決方法。
雞肉消費現狀和消費認知
1985年，美國人均雞肉消費量達到30公斤，首度超過(guò)豬肉消費量，1992年超過(guò)了牛肉，而據估計，2014年美國雞肉消費量將超過(guò)所有紅肉(豬肉、牛肉、羊肉等)。2013年的數據顯示，美國人均雞肉消費量高達43公斤，遠高于我國人均13.3公斤的水平。與人均40公斤的豬肉消費量相比較，中國人的雞肉消費量仍然偏低。雞肉在肉類(lèi)消費結構中的比重從1982年的5%持續上升到目前的21%左右，未來(lái)我國雞肉消費仍有很大的上升空間。
歐美等發(fā)達國家對禽肉的消費觀(guān)相對成熟，對雞肉這種優(yōu)質(zhì)蛋白認可度高。相比豬肉、牛肉和羊肉，雞肉的蛋白質(zhì)含量更高，脂肪含量卻更低。此外，雞肉蛋白質(zhì)中富含人體必需的全部氨基酸，其含量與蛋、乳中的氨基酸譜式極為相似，因此是人類(lèi)優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)的來(lái)源。與豬、牛、羊等相比，肉雞的飼料轉化率更高，消耗的資源更少。在美國，“雞肉是健康肉類(lèi)”已成廣泛共識，民眾對高脂肪、高膽固醇含量的紅肉消費加以節制，以高蛋白、低脂肪、低膽固醇含量的白肉(主要是雞肉)取而代之，雞肉成為很受歡迎的肉類(lèi)食品之一，這也是美國雞肉消費快速趕超豬肉、牛肉的主要原因。
而目前我國消費者對雞肉消費仍存有較多誤區，除了營(yíng)養方面的認知缺乏外，公眾對白羽肉雞的品種、生長(cháng)特質(zhì)等都缺乏起碼的了解，使得民眾對于“供應給快餐連鎖店的雞長(cháng)有多條腿”這種謠言深信不疑。如何讓公眾了解白羽肉雞產(chǎn)業(yè)、加大對雞肉營(yíng)養價(jià)值的宣傳，這些都是企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì )需要正視并加大力度去做的事情。
行業(yè)協(xié)會(huì )的推動(dòng)及保護
美國的行業(yè)協(xié)會(huì )的功能主要包括：規范行業(yè)內競爭行為，規劃行業(yè)發(fā)展，提高行業(yè)競爭力，促使本行業(yè)的對外國際交流活動(dòng)，維護本行業(yè)的企業(yè)利益等。在美國，有將近500萬(wàn)個(gè)農牧業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )和專(zhuān)業(yè)組織，這些組織的職責范圍，主要是參與農牧業(yè)政策的制定，作為農牧業(yè)生產(chǎn)者行業(yè)的代言人;通過(guò)專(zhuān)業(yè)刊物、計算機聯(lián)網(wǎng)等手段，為畜牧業(yè)生產(chǎn)者提供各種信息;開(kāi)展技術(shù)培訓，大力推廣先進(jìn)的畜牧生產(chǎn)新技術(shù);舉辦評比和拍賣(mài)會(huì )，為生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者搭建交易平臺;屬地銀行和保險部門(mén)，為畜牧業(yè)生產(chǎn)者提供信貸支持和各種險業(yè)務(wù)等。以美國家禽蛋品出口協(xié)會(huì )為例，他們是1990年整合了美國多家行業(yè)協(xié)會(huì )重新成立的專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )，多年來(lái)致力于推動(dòng)雞肉消費，代表行業(yè)與政府、媒體、消費者溝通，實(shí)行消費者教育，不斷宣傳雞肉的優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養、健康等優(yōu)點(diǎn)，對美國肉雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著(zhù)不可估量的作用。